面對Google與蘋果(Apple)積極搶占數位客廳的龐大商機，微軟(Microsoft)亦不甘示弱，分別結合英特爾(Intel)以及宏碁、華碩等原始設備製造商(OEM)的力量，推出同樣具有聯網收視功能的多媒體聯網裝置(Connected Media Device, CMD)，期以不同的商業模式，打贏這場智慧電視戰役。
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| 微軟Windows Embedded亞太暨大中華區行銷總監彭家安表示，微軟在聯網電視的發展策略，可為生態系統創造多贏的局面。 |
微軟Windows Embedded亞太暨大中華區行銷總監彭家安(John Boladian)表示，聯網電視與多媒體聯網裝置是龐大且快速成長的市場，因此，該公司遂與英特爾合作，將具有Windows Media Center功能的微軟Windows Embedded Standard 7平台，運用至以英特爾凌動(Atom)處理器為基礎的「Sodaville」CE4100系統單晶片(SoC)硬體解決方案中，協助OEM客戶快速開發出具有獨特使用者體驗的多媒體聯網裝置。
事實上，日前英特爾科技論壇(IDF)期間，宏碁與華碩即利用英特爾CE4100系統單晶片與Windows Embedded Standard 7搭配的開發平台，設計出具備聯網收視功能的數位機上盒(STB)原型機，並預計將於2011年上半年正式推出商品，搶進智慧電視市場商機。
隨著蘋果與Google分別推出Apple TV與Google TV商品，讓智慧電視市場戰火快速升溫，而向來就雄心勃勃搶攻數位家庭的微軟當然也不會缺席。不過，三家業者的發展策略卻大相逕庭，蘋果採取一貫封閉的垂直整合策略，從硬體、軟體到應用服務全都一手包辦，讓其他業者難以進入；Google則藉著Android開放平台的優勢，吸引聯網裝置製造商帶槍投靠，共同坐大Google TV市場，但也因而衝擊傳統由有線電視業者所主導的商業模式。而微軟則試圖兼顧有線電視業者與聯網裝置製造商的利益，創造三贏的局面。
彭家安指出，唯有能同時滿足消費者與營運商需求的商業模式，才能在這場智慧電視大戰中勝出。而微軟Windows Embedded Standard 7所建立的開放平台，可與有線電視營運商和內容供應商合作，為其延伸出額外的收視平台，並提供消費者想要的各種內容型態，包括線上影音、電視節目、社群網站及個人資料庫中的照片、音樂和影片等。同時，也能讓設備製造商開發出具穩定相容性與豐富使用者體驗的多媒體聯網裝置。因此，相較於其他商業模式，將具有更好的發展優勢。
